锐步换了新logo，不那么健身硬核，还有些潮流复古｜GymSquare
作者/晟杰
编辑/GymSquare编辑部
健身爱好者熟悉的运动品牌锐步Reebok，近期更换了新品牌logo。从硬核的三角logo，换回到了早先的「drop-R」字标。从新标识来看，不那么硬核了，还有些潮流复古。
新的品牌标识意味着，锐步这个运动健身品牌，不再只聚焦做「健身人」的生意，将加入运动休闲Athleisure的大潮。
■ 锐步美国总部的新logo
按照官方的说法，锐步将从2020年开始，回归并更新1992年使用的「Vector」品牌标识和「drop-R」字标，作为全线产品的统一logo和字标，「Vector」标识的产品也将于本月上市。
锐步总部已经换上了新logo，瞄准2020年的运动休闲大市场。
■ 锐步的logo演变
当然，锐步赞助的Crossfit、UFC等硬核健身内容IP，将保留倒三角的logo。
锐步官方的解释是，象征「身体、精神、社交」的三角标logo，今后更多会出现在Crossfit、UFC、斯巴达勇士赛等硬核健身领域，以及专业赛事中。莱美或许也将依然沿用这一logo。
从标志的变革上看，类似深蹲动作的「稳固」三角标，回到「自由辐射」的潮流线条，也意味着锐步，将更聚焦于运动休闲品。
■ 锐步将于2020年启用的新logo
将「健身」和「休闲」的品牌定位融合，是锐步CEO Matt O'Toole，对于此次logo的更改的解释，消除「健身专业性能」与「休闲潮流风格」之间的界限，也是锐步品牌创意副总裁Karen Reuther作出的阐述。
为什么换logo，可能锐步聚焦「硬核健身」人士，仍然不是一个好生意。
锐步在2010年后希望主攻健身领域，来「打翻身仗」，但并未取得高成效，是主要原因。
■ Be More Human
早在2010年，锐步就已经与Crossfit签订了10年赞助合同，2013年，锐步与团课品牌莱美签下合作协议，2015年锐步与UFC签订六年赞助合同，也一度与神奇女侠Gal Gadot签约代言人，推出「Be More Human」企划活动，以及相应的训练系列产品。
但是，相较Fitness健身系列，锐步的经典休闲产品Classics系列，才是收入增长的主要来源。
■ 锐步Classics系列
母公司阿迪达斯在2018年度财报中指出，锐步3%的销售额下跌，来源于其Classics系列增长，被运动系列的下跌所抵消，甚至阿迪达斯在2017年Q2财报指出，由于旗下锐步的Classics系列呈双位数增长，推动了锐步实现7.9%的增长。
而在阿迪达斯刚刚发布的2019年Q3财报中，旗下的锐步贡献了5.4%的销量，由于Classics和运动系列的销量下降，锐步品牌整体销量下跌8%。
■ Classics和运动系列的销量下降
来源：阿迪达斯2019Q3财报
除了财报分析以外，从锐步近年来在潮流文化上的探索，也能看到锐步希望给用户留下「硬核健身」以外的新印象。
比如，相继签约王德顺、袁姗姗、吴磊成为中华区品牌代言人，在今年上海时装周的T台上，锐步首次以「The Other Side」为主题登台，进行复古风格时尚秀，也相继与潮牌NPC、Vetements推出联名限量产品。
■ 锐步赞助的莱美
而锐步的策略选择，或许也来自于外部世界的变化，比如传统运动品牌，正在呈现高度集中的现象。
中信证券于今年9月发布的《体育行业研究报告》提到，在全球运动品牌集团市占率变化中，耐克占率从10年前的13.8上升至2018年16.1，阿迪达斯则从9.5上升至11.5，品牌头部效应较为明显。
看起来，锐步需要在高度集中的市场环境下寻找新突破，瞄准「爱穿运动休闲服上街」的趋势，或许是突破口。
■ 锐步中全球运动品牌集团市占率变化
来源：中信证券《体育行业研究报告》
其原因在于，日常着装，多以舒适、便捷为需求的消费升级，有报告统计全美运动服饰市场占比，目前已经达到总服装市场的四分之一。
比如，从小众瑜伽瑜伽服，逐步成长为主流运动品牌的lululemon，凭借运动休闲Athleisure在北美成为一种风潮，其全球营收从2008年3.53亿美元，增长到2018年的32.88亿美元，十年增长了9倍多。
■ lululemon
作为对比，主张性感抚媚「取悦男性」的维秘秀收视率自2015年以来持续下跌，近日，维多利亚母公司L Brands的CFO Stuart Burgdoerfer在电话会议中确认，今年的维秘秀会将被取消。
两者的沉浮，表现出女性向「独立」特质的转变，而更多也体现了，消费升级下对「健康、舒适、简便」服饰穿着需求。
■ 优衣库
例如，在今年天猫双十一中，优衣库16分钟突破5亿GMV，完成史上最快突破10亿销售额，这家主打「无logo、简单舒适」的日本服饰品牌，已连续5年蝉联天猫双十一服装类销售TOP1。
至于锐步，在挖掘运动休闲品类的道路上，如何使「运动成为一种生活方式」，或许是未来探索的内容，也是未来运动服饰领域的焦点。
首当其冲的是，拉近「穿」和「练」距离。
例如，2017年锐步宣布了要在中国开设500家健身汇的目标，次年，结合了Crossfit健身房的锐步亚太首家旗舰店开业，今年7月lululemon健身房开业，主打瑜伽和冥想两个静态课程。
甚至反向来看，主张「动起来」的精品健身房，也正在积极拓展运动休闲服饰领域。
其中就有，SoulCycle旗下服装品牌Soul by SoulCycle计划通过明星教练推广运动服饰产品，Barry’s Bootcamp计划与lululemon合作，设计结合健身房特色的运动服饰，以及近期上市的Peloton，曾与FILA联名发布胶囊系列服饰。
■ Soul by SoulCycle
其次，营造社群氛围，或许运动服饰品牌值得从精品健身房中借鉴的。
例如，lululemon以社群作为营销核心，借助品牌大使和线下活动链接消费者，而被称为下一个lululemon的运动休闲品牌Outdoor Voices，通过徒步、瑜伽户外社交活动，以及社交媒体中#doingthings帖子，建立用户归属感。
■ Outdoor Voices
从各品牌的发展趋势来看，锐步似乎也到了需要聚焦，如何让用户体验到，「运动成为一种生活方式」的时候。
而伴随运动消费逐年增长，尤其是运动服饰逐渐成为日常着装的中国来说，展现「运动生活」的标签，不论是对品牌还是对健身业态来说，都是值得被探索的。■ GYMSQUARE
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